2013년07월28일 55번
[유통마케팅] 선매품을 유통하기 위해 선택할 수 있는 전략으로 부적절한 것은?
- ① 품질 대비 가격특성을 강조할 경우 선택적 경로를 채택
- ② 가격지향 선매품은 개방적 유통전략을 채택
- ③ 유행을 주도할 수 있는 경로를 선택
- ④ 차별성 제고를 위한 독점적 경로를 선택
- ⑤ 유통경로의 수직적 통합을 모색
(정답률: 20%)
문제 해설
"품질 대비 가격특성을 강조할 경우 선택적 경로를 채택"이 부적절한 전략은 아니다. 이는 선매품의 경쟁력을 강화하고 소비자들의 구매욕구를 자극할 수 있는 전략 중 하나이다. 특히, 가격 경쟁력이 높은 경우 선택적 경로를 채택하여 특정 소비자층을 대상으로 집중적으로 마케팅을 진행하는 것이 효과적일 수 있다. 따라서, "품질 대비 가격특성을 강조할 경우 선택적 경로를 채택"은 올바른 전략 중 하나이다.
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